Le Groupe DAR EL FELLOUS intervient dans l’accouvage de poussins de poulet Chair, poussin de poulet fermier, poussins de poule Pondeuse, dans la fabrication d’aliments composés pour bétails et volailles, et dans la transformation de volaille et des produits élaborés. Le groupe est composé de trois entités à forte notoriété :
ALF EL FELLOUS
Unité de fabrication d’aliment composé, basé à Bir Jdid
Le GROUPE DAR EL FELLOUS, fonde sa politique sur 4 valeurs essentielles :
Une politique de veille technologique et d’investissement soutenue nous permet d’améliorer nos performances techniques et qualitatives.
Un système de production et de traçabilité rigoureux de nos activités, basé sur un protocole d’hygiène stricte permettant de connaître l’origine de chaque produit.
L’intérêt du client figure au centre de nos réflexions.
A tout instant, la fidélité vis-à-vis de nos propres valeurs, et de nos partenariats est placée au centre de nos préoccupations.
PDG Groupe Dar el fellous
Quand Feu Hassan Guennoun, fondateur du Groupe, a entrepris la construction au début des années 70 du premier couvoir de la société Dar El Fellous, le secteur avicole au Maroc était encore largement dominé par le milieu fermier traditionnel, les unités pratiquant la production intensive n’étant guère plus nombreuses que les doigts de la main.
Jusqu’en 2000, l’objectif principal poursuivi par les professionnels comme par les pouvoirs de tutelle était l’accroissement des productions pour répondre à un besoin de plus en plus croissant de la population en protéines d’origine animale.
Depuis et à l’image du développement du secteur moderne, un grand chemin a été parcouru. Notre groupe a construit sa stratégie sur l’établissement d’une permanence dans ses relations avec ses clients, fondées sur la fidélité et l’écoute mutuelle. Il n’a pas cédé à la tentation, pourtant grande, d’étendre ses capacités de production devant l’appel pressant du marché. Il a plutôt préféré miser sur le besoin de toujours conforter l’existant observant avec satisfaction le changement de taille des structures de ses clients en positionnant ces derniers comme le centre d’intérêt de sa propre pérennité.
Si le groupe Dar El Fellous n’a jamais interrompu sa politique d’investissement, les extensions sont avant tout dues à l’évolution de capacité d’élevage de ses principaux clients dont l’attention, qui est aussi notre combat quotidien, reste focalisée sur la recherche d’amélioration du coût de revient de leurs produits. L’investissement dans le nouveau site de couvoirs que nous avons entrepris répond exactement à cette attente-là. L’unité a été conçue et montée avec le souci permanent de la mise à niveau et de la conformité avec les normes internationales. Notre groupe ayant renouvelé sa confiance au même constructeur que celui qui a équipé nos premiers couvoirs, c’est encore l’esprit de partenariat qui a participé à cette grande réalisation qui compte certainement parmi les plus modernes en Afrique.
Un véritable partenariat a été noué avec nos chers clients, à tous ceux donc qui nous ont gratifiés de leur fidélité, nous leur dédions ce site en reconnaissance de leurs efforts et parfois des sacrifices consentis. Le succès de la plupart des éleveurs et producteurs avicoles mesuré par leur notoriété et par l’assurance avec laquelle ils conduisent aujourd’hui leurs affaires donne raison à notre démarche malgré les péripéties que nous avons les uns et les autres traversées par suite des atermoiements du secteur tout entier.
Avec la vulgarisation de l’élevage avicole, une étape importante a été franchi mais notre groupe reste déterminé par rapport à ces valeurs et entend poursuivre l’effort de rapprochement avec sa clientèle. Car nous sommes tous au début d’une ère où des défis encore plus grands nous attendent. A titre d’exemple, notre secteur est lui aussi touché par le libre-échange ce qui implique une concurrence encore plus vive où la seule alternative reste d’améliorer la compétitivité de la filière.
C’est pour cela que nous avons apporté notre plus grand soutien à l’application de la loi 49/99 portant sur la protection sanitaire même si ces mesures vont exercer une pression encore plus forte sur les élevages de reproducteurs au moyen de contrôles très stricts et de l’obligation d’assurer un encadrement vétérinaire permanent et compétent.
Nous avons également appelé de nos vœux la mise en place des mesures d’accompagnement à cette loi.
A travers le poulet fermier AL HOR et en devenant le créateur du premier label fermier en Afrique et dans les pays arabes, le groupe Dar El Fellous a dernièrement fait le choix de proposer un produit sain et naturel, sans antibiotique répondant aux nouvelles exigences des consommateurs
Ainsi Le groupe Dar El Fellous place le consommateur au centre de ses préoccupations comme il continue également d’épauler les opérateurs en bout de chaîne et poursuit son implication dans l’assistance et le conseil, tout en favorisant une autre méthode de production respectant l’environnement et le bien-être animal et en maintenant ces efforts pour assurer sur le marché la meilleure qualité de tous nos produits.
Avec la passion qui nous anime, le site participe également à cet objectif, en recueillant vos questions et remarques il contribuera à raffermir ce lien entre nos sociétés et tous les acteurs du secteur.
